Skriv tekster som David Ogilvy
Jeg elsker at skrive tekster til mine kunder, der sælger, og jeg lærer også en del kunder at skrive tekster, der sælger - også kaldet copywriting.
Du kan også lære at skrive copywriting eller tekster, der sælger, ved hjælp af et AI-værktøj som ChatGPT.
Copywriting er jo kunsten at skrive tekster, der har til formål at sælge et produkt, en service eller en idé.
Din rolle som tekstforfatter/copywriter er at overbevise og motivere læseren til at tage en bestemt handling, hvad enten det er at købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller donere penge til en sag.
En af de bedste til at skrive copywriting var David Ogilvy.
Hvem var han?
David Ogilvy (1911-1999) regnes for en af de allerstørste og mest indflydelsesrige skikkelser i reklamens historie. Han bliver ofte refereret til som "reklamens fader".
Ogilvy grundlagde i 1948 reklamebureauet Ogilvy & Mather, som voksede til at blive et af verdens største og mest anerkendte bureauer med kontorer i 83 lande.
Han stod bag ikoniske kampagner for brands som Rolls-Royce, Schweppes, Hathaway Shirts og Dove.
Hans annoncer var kendetegnet ved lange, informative tekster med en stærk overskrift, baseret på grundig research af produktet og målgruppen.
Ogilvy var en mester i at skabe overbevisende salgsargumenter og finde den menneskelige vinkel på et produkt.
Hans tilgang var baseret på respekt for forbrugeren, som han mente fortjente ærlig og substantiel information.
Hans kærlighed til det velskrevne ord var legendarisk.
Selvom reklameverdenen har ændret sig meget siden Ogilvys dage, lever hans indsigter, kreative principper og høje standarder i bedste velgående, og han bliver stadig set op til som en rollemodel i branchen.